哪吒灵魂向新，何谓“有人味的科技”？

日前，哪吒汽车在成都车展发布了全新的品牌态度:勇者不孤独，即使路漫漫其修远兮。

为什么说勇者不孤独哪吒说，普通人也能做大事也许也是哪吒自下而上的品牌之争

今年，基于山海平台的首款产品哪吒S上市，标志着哪吒汽车正式开启新的道路。

我们的方法是自下而上地战斗我们没有称之为品牌升级，而是增加了新的人群从品牌惯性来看，从低到高打起来会有点难度关键是要抓住每一层，每一个目标消费者的痛点和痒点

哪吒汽车副总裁，品牌中心总经理陈次良在车展上接受了凤凰网汽车的专访，分析了哪吒的品牌定位和分层理念。

以前大众对哪吒车的心理形象是‘像哪吒的哪吒车’，有‘哪吒’的外形今天，哪吒汽车将让‘哪吒之魂’变得光明而强大他说的是哪吒汽车要打造的新品牌形象，就是打造哪吒汽车有态度，有温度，有味道的科技品牌

在这个新阶段，哪吒不仅要完成产品层面的向上分层，还要将用户品牌从你我变为我们，从物质平等升级为精神平等哪吒会如何改变人们对哪吒汽车产品的认知什么是人性化的科技品牌

问题:关于高端，如何在品牌或营销层面提供相应的支持，让消费者认可和认同我们是更高端的品牌。

陈次静:我们采取的方法是自下而上很多人说你在消费升级，但其实我觉得这可能是一种需要纠正的观点这也是我个人的看法其实不存在你消费升级这种事我更愿意称之为消费分层

比如，伴随着可支配收入的不断增加，大家对美好生活的向往也在不断提高人生的不同阶段有不同的需求与其说是品牌上升了，不如说是我们增加了新的人群

当然，从品牌惯性的角度来看，自下而上的打法会有点难度，肯定会比自上而下的打法更难不过我觉得还是要看你对每一层，每一个目标消费者的痛点和痒点的把握程度

问:在这次车展上，你提到哪吒汽车的品牌是新的打造新品牌形象，新形象的具体形象是什么

陈次良:哪吒汽车要打造的新品牌形象，就是树立哪吒汽车有态度，有温度，有味道的科技品牌形象新品牌形象的塑造可以说是哪吒汽车品牌的新灵魂

之前大众对哪吒的车的心理形象多是喜欢哪吒的哪吒车也就是说，以我们中国传统文化中哪吒的形态，我们有哪吒的形态，但是哪吒的灵魂是隐隐的

现在，我们要让哪吒的灵魂鲜活有力，向每一个关心我们的人展示哪吒现阶段汽车发展充满活力，坚定不移，不断进化的哪吒精神。

具体来说，首先，从企业的品牌到用户的品牌，从你我到我们。

从这个新阶段开始，哪吒汽车与客户的关系将发生质的变化用户从关注哪吒汽车发展的看客变成了真正关心哪吒未来的管仲哪吒的汽车从企业的品牌变成了用户的品牌而用户和哪吒汽车之间，不再是你和我，而是我们

其次是产品，从物超所值到物超所值很多用户会说我们的产品真的物超所值其实所有用户都爱物超所值的产品，只是不希望人们认为他们只看重物超所值

现在，哪吒汽车将通过塑造品牌新形象，增加新的产品和体验，改变外界对哪吒汽车产品的认知，从物有所值到物超所值。

就像选择哪吒S的用户，他们不仅认同产品远超性价比，而且在内心高度认同我们全新的哪吒精神哪里遇到敢做自己，敢做最好的自己

最后是科技上的权利平等，从物质平等到物质平等和精神平等并重。

我们对科技平权有一个简单的理解，就是普及最好的技术，让每个人，尤其是普通大众，都能轻松无压力地使用好车，享受时代发展的红利和科技带来的乐趣。

未来科技平权将从以产品和技术为导向，物质平等，转向物质平等和精神平等并重大家会在哪吒的车上感受到新时代的哪吒精神

问题:哪吒汽车新形象和勇者不寂寞，路漫漫其修远兮口号传达了什么信息。

陈次良:在这个属于中国的伟大时代，我们会用自己的方式改变世界，让世界留下我们的味道和中国的味道站在当下，如果用一句话表达我们的品牌态度，那就是勇者不寂寞，纵使路漫漫其修远兮

而勇者不孤，路漫漫其修远兮就是说普通人也能做大事这个时代会给奋斗者很好的出路和回报没有好的出身和背景，他们可以通过奋斗和努力改变命运，创造美好生活，造福社会创业是孤独而痛苦的，但是有一群志同道合的人在一起努力我们都是勇敢的伙伴

当然，这条路并不容易有美景，有荆棘，有繁华，有逆流但在这个过程中，我们坚信一个孤独的旅行者比其他人更快我们可以选择一个人走，这样我们可以很快到达目的地但我们更需要的是一群人聚在一起，团结一致，坚定地走向我们都期待的彼岸

只有这样，我们才能走得更远只有这样，我们才能在这个属于中国的伟大时代，用自己的方式改变世界，让世界留下我们的味道，中国的味道

问:哪吒之前一直说科技是平等的伴随着品牌开放，我们的产品价格也会上去，现在已经到了20—30万之后，我们的价格可能会继续上涨，推出更高端的型号那如何平衡科技与品牌发展的平权

陈次良:首先我们会有一个10万元以下的车型，10—20万元之间的车型，也就是哪吒V和哪吒U，然后我们哪吒S会在20—30万元之间这是我们目前的三种型号

我觉得不矛盾不再是20万到30万人了吗我们推出哪吒S后，很多网友在下面评论说，哪吒都飘了，怎么可能卖20到30万的车

我在想哪吒汽车为什么卖不出20到30万的车普通人预算20到30万不就行了吗就像我刚才说的，可支配收入的不断提高，对美好生活的不断向往

所以，你在人生的不同阶段会有不同的需求在不同的人生阶段，对汽车的需求是不同的作为主机厂或者品牌，你能不能总结提炼他们的需求，你的产品能不能满足他们的需求

我觉得作为我们，我们有这么好的山海平台如果我们有能力，为什么不和他们见面呢